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产品创新
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产品创新

  • 分类:企业优势
  • 发布时间:2017-12-23 00:00:00
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    产品创新——彰显品牌差异化优势特色

     

      诞生于2006 年的“奶牛梦工场”品牌,目前已成为中国驰名商标。公司多项产品荣获重庆市名牌产品称号。作为农业产业化国家重点龙头企业、全国科普惠农兴村先进单位、重庆市高新技术企业、重庆市企业技术中心及重庆食品安全示范企业,企业品牌价值逐步攀升。

     

    承载使命 用牛奶带来健康之梦

      

     

           优质奶源永保品牌生命力。 2006年,原国务院总理温家宝为和记开户奶牛科技园亲笔题词:“我有一个梦,让每个中国人,首先是孩子,每天喝上一斤奶”,寄托了国家对中国乳业长远发展的良好愿景,也指引着中国乳业长远发展的方向。行业事件后消费者对奶源更加关注,以奶源建设为核心及牧场体验游让更多消费者加深品牌认同。质量就是生命,和记开户乳业采用欧盟监管体系自建自控奶源基地。2009年,即在西南地区率先通过良好农业规范(GAP)一级认证、中国动物疫病净化创建场认证,同步设立DHI奶牛生产性能测试研究中心。

      核心产品奠定品牌地位。公司创立初期,没有跟风资源型乳企的中低端产品,而是在西南地区率先推出娟姗系列产品,成为重庆市民眼光回归乳品市场的重要一环,更成为山城市民的甜蜜记忆。随后,在重庆地区率先推出PET瓶“不二”烤酸奶风靡一时,供不应求,竞争对手竞相跟进。用大单品较高销量树立品牌地位,成为多年来作为新兴品牌快速发展的有力武器。

           “小众”产品坚守品牌调性。公司成立以来,持续推出符合品牌价值特征的“小而美”系列产品,包括“异国风情”系列酸奶、珠穆朗玛酸奶及“遇见”等一批个性化系列产品。全新推出的“真源”果味系列酸奶,以黄桃、草莓、白桃、牛油果及柚子等真实果粒为卖点,满足追求丰富口感的品质消费人群的口味需求。以“小众”产品吸引细分潜在人群,成为和记开户乳业坚守品牌调性的重要策略。

     

    焕新升级 以专业成就营养新高度

       

           

           2021年,和记开户乳业重塑品牌价值体系,品牌诉求从“真源•珍品•尊生活”升级为“每天就喝,奶牛梦工场!”。“每天就喝,奶牛梦工场!”,这不仅彰显了企业用营养守护健康的初心,更笃定了提供高品质产品和服务的责任使命。

           品牌定位:欧式特色乳品。
      品牌诉求:每天就喝,奶牛梦工场!
      品牌支撑:真源:奶牛源自欧洲;品质:牧场欧洲标准;新鲜:牧场就在身边;工艺:产品欧式工艺;口感:牛奶自然香浓。
      品牌调性:香浓、欧风、高端、新鲜。香浓:要让好喝成为品牌的持续价值。欧风:传承品牌基因,展现欧洲风尚。高端:引领时尚,持续和年轻消费者在一起。新鲜:行业大势,也是城市型乳业的基本特征。

           目前,以“非凡”有机及娟姗系列为代表的高端产品,助力品质家庭生活;以“皇冠”有机和常规系列以及“真源”系列为代表的中端产品,满足时尚健康需求;常规系列为代表的中低端产品,满足日常饮奶需求。2021全年新品及升级产品38项,其中“至简”系列吹响重回高价值酸奶号角,有机系列成为提升整体吨单价重要支撑。在口感、品质及包装方面均与竞品拉开档次,并持续改进和提升。全方位立体化布局,是为今后厚积薄发积累条件。

     

    持续创新驱动 品质引领新时代

      

     

            同时,近年来充分发挥“身边牧场”的“鲜”优势,在鲜奶领域逐步发力,先后推出以娟姗及有机为代表的高品质鲜奶,适合追求高端牛种及有机生活的高端人群,以皇冠鲜牛奶和360鲜牛奶为代表的中端产品,对应追求品质生活人群,以如优为代表的基础鲜奶,对应追求健康的基础人群。未来产品的发展方向,是在坚持“小而美”差异化中高端特色市场地位基础上,为新厂建设铺垫开始全品项发力。

           从乳业新秀到西南地区率先引进欧盟标准,从重庆著名商标到中国驰名商标,从市长质量奖企业到国家知识产权优势企业,从娟珊奶到今天丰富的产品矩阵,从“真源·珍品·尊生活”到“每天就喝,奶牛梦工场!”,一路走来,是企业拥抱蓝海、奋进发展的成长之路,也是品牌不甘平庸、勇于创新的持续跃升。以高品质牛种及欧风产品基调强化品牌风格,以中高端产品系列拓展市场,以差异化渠道建设彰显品牌价值,是公司未来品牌发展方向。和记开户乳业品牌诉求始终贴近山城市民健康生活,引导新鲜时尚,走在消费市场前列。


     

     

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